Візуальна ідентифікація
міста Кременчук

Основна місія комунікативної складової айдентики міста Кременчука – показати користувачам, що місто розвивається та відкрите до нових перспектив. Місто сповнене розмаїття: від промислових просторів до безтурботних парків, де час ніби зупинився. І це важливо показати, адже багатогранність Кременчука – це не просто обличчя міста, а його сила.

Етап дослідження передбачав вивчення ідентичності потенційних користувачів шляхом опитування 112 жителів міста, створення персон і карт емпатії на основі соціологічних даних.

Було розроблено опитники із запитаннями, що в найбільшій мірі дають можливість розкритись респондентам. Опитування проведено серед 100+ респондентів віком від 18 до 55 років. 52% аудиторії становили чоловіки, 48% – жінки.

Основний меседж логотипу – «Кременчук – сильне місто», «місто з характером», «стале місто».

Щоб графічно відобразити цю символіку, було використано дві техніки. Перша – це оптичне звуження висоти літер для створення ефекту стійкості та міцності композиції. Крім того, важливо звернути увагу на ефект сколів, які імітують характерний зовнішній вигляд мінералу кремнію. Такі символи дозволяють провести паралель між людьми, які живуть у цьому місті: сильними, стабільними та стійкими.

Дніпровська блакить і життєствердна зелень завжди були рідними кольорами для жителів міста. Сьогодні Кременчук розвивається і розширюється завдяки новому притоку людей зі східних регіонів. Для багатьох місто стало острівцем спокою та нових можливостей. Тому синій колір втілює саме ці якості. Саме такий колір буде домінуючим над Дніпром, якщо прогулюватись улюбленою житедями набережною міста.

Кольори фірмової ідентичності міста відображають стійкий характер і вільний дух його жителів. Водночас, одним із покликань ідентичності є боротьба із безликими будівлями, пострадянською сірістю та песимізмом, саме тому палітру було підібрано оптимістичну та наповнюючу вірою у майбутнє.

Гарнітура Kremin Extended призначена для акцентних написів і заголовків. Шрифт може служити тригером для того, щоб привернути максимум уваги до певної частини композиції. Зовні шрифт виглядає технічним і передає індустріальний настрій міста, адже за Кременчуком закріпилась слава визначного промислового міста України.

Гарнітура Mulish є основною робочою і використовується для створення текстових блоків. Накреслення Mulish Regular використовується як робоче, а Mulish Medium як підзаголовки.

Графічний характер піктограм є конструктивним продовженням стилю логотипу та шрифту Kremin Extended. Форма утворюється за принципом поєднання структурних ліній, які створюють ефект сколів.

Піктограми створюються за допомогою сітки, яка служить опорою для формування знаків і пластичних форм. Створення нових візуальних знаків відбувається виключно за допомогою цієї сітки.

Для правильного виконання нових елементів піктографії ілюстратор повинен підкреслити основну символічну форму предмета і передати його характерне зображення.

Щільність елементів змінна, але має базуватися на модулях у середині сітки. Розмір лінії не може бути менше розміру двох модулів. Однак у випадках, коли таке правило не допускає створення елемента, схожого на реальний об'єкт, допускається відступ від цього правила. Також такий відступ виправдовують у діагональних лініях або заокруглених елементах для створення ефекту оптичної компенсації.

Слоган «Місто — кремінь» втілює в собі дві ідеї: насолодитися атмосферою добробуту, яку важливо побачити, і водночас відчути внутрішню енергетику та емоції, які роблять Кременчук унікальним. Візуальний стиль бренду за допомогою виразної шрифтової графіки розкриває динаміку сучасного міста, демонструючи його атмосферу, безтурботність і буденність. Спеціально розроблений шрифт додає унікальності, підкреслюючи, що для Кременчука важливі не лише резонансні події, а й кожна складова його неповторної аури.

Крім основного слогану можуть використовуватися додаткові слогани, які створюються шляхом поєднання двох слів, де першим завжди є слово «місто», а другим словом є доповнюючим. Крім того, друге слово може бути у формі дієслова. Окрім основного відокремленого слогану, будь-які динамічні слогани відображаються фірмовим шрифтом.